安博电竞官网专注充电的罗马仕，赢得了安克们吗？

撰文 |H.H

编纂 | 杨博丞

题图 | IC Photo

智妙手机的普遍普和和无法满足长续航需求之间的矛盾，带火了挪动电源这个消费电子行业的细分赛道，罗马仕就是此中的出名品牌之一。

公开材料显示，罗马仕成立于2012年，创立之初就曾凭仗旗下爆款SENSE系列充电宝登顶淘宝挪动电源品类榜，前10年在国内市场一直处在领先地位。然而跟着充电行业的持续成长，特别国产物牌在海外市场的结构，如2022年全球挪动电源发卖额排名最高的品牌安克，罗马仕逐步感触感染到了危机。

于是，2024年7月19日罗马仕举行了一场品牌升级和新品发布会，以“专注充电”为根本，从已经的单一品类向全场景用电生态改变。只是这一改变在现在，事实可否帮忙罗马仕和合作敌手展开反面匹敌呢？

一、罗马仕，古希腊掌管电力的神？

从苹果公司掀起智妙手机革命起头，不成拆卸电池成为手机行业的支流设想，如斯布景下逐步催生出全新的消费电子范畴，那就是挪动电源。

其时整个充电宝行业各大品牌远未构成规模效应，罗马仕通过挪动电源这个单一品类起身，起头了一路狂飙的程序。

早在2013年的双11大促期间，罗马仕曾凭仗单日超30万的销量和2000多万的发卖额登顶天猫平台3C类目第一；截止到2024年，罗马仕曾经持续11年成为天猫双11挪动电源品类的销冠，有网友将其称之为“古希腊掌管电力的神”。

现实上，不只在国内的表示稳居前列，很早之前罗马仕就将海外市场作为品牌增加的焦点动力之一。2015年在日本、越南等地发卖额排名前列；2018年成为南非地域挪动电源发卖额第1名；2023年登顶菲律宾TikTok挪动电源品类销量榜。

图源：罗马仕官方微博

时至今日，罗马仕在全球的发卖收集曾经笼盖80多个国度和地域，成为可以或许比肩安可和绿联的消费电子出海新势力。

家喻户晓，整个充电行业颠末多年成长，合作激烈程度早已构成一片红海。那么，罗马仕又是若何凸起重围的呢？

对市场的洞察力，生怕是罗马仕取得成功的焦点要素。对此，公司CMO姚楠曾公开暗示，“罗马仕作为代表新充电体例的科技品牌，会通过大量来自平台消费者的声音去发觉一些未被满足的痛点”。

起首来看国内市场，现在声浪早已大不如前的共享充电宝曾在国内因其便当性走出过一阵高光时辰，哪怕在小卖部收银台前都能看到分歧品牌共享充电宝的身影。

只是因为充电贵、充电慢和偿还不便利，共享充电宝一度遭到不罕用户的吐槽。这种环境下，罗马仕曾针对性推出售价19.9元、容量只要2000毫安的充电宝，相较共享充电宝性价比拉满。

海外市场同样如斯，以东南亚为例，因为本地天气遍及湿热，罗马仕改变充电宝的外在材质并添加了抗菌、防手汗等结果，间接成为本地爆款；针对北欧等地的超低温情况，罗马仕同样包管了产物可以或许在零下20度一般工作。

其次是罗马仕在产物层面的立异。例如在1万毫安的充电宝上初创“一线三充”手艺，针对各类电子产物都可以或许完满适配；容量5000毫安的mini能量棒，设想精彩的同时还可以或许更便利收纳。

图源：罗马仕官方微博

当然，在营销端的发力同样不成或缺。国内市场罗马仕曾掀起过一阵“宝味营销”，将产物人设逐步“宝化”，来安抚年轻人当下的焦炙和情感；海外市场罗马仕则在Tik Tok和Facebook等社交平台上不竭推出内容种草的笔记和视频，合作各大科技类Kol，来吸引方针消费群体。

二、“电力救星”的质量谜团

虽说罗马仕曾经在国表里的挪动电源市场占领了一席之地，也可以或许做到量体裁衣满足分歧地域消费者的焦点需求，不外这并不料味着罗马仕本身就没有任何问题。

现实上，产物质量一直是悬在罗马仕头上的达克莫利斯之剑。例如斯前就有消费者赞扬罗马仕充电宝的质量问题，声称本身在2023年618勾当期间于罗马仕旗舰店采办一款充电宝，只用了一年多时间就由于产物胀包损坏，距离质保刻日刚过一个月。

更严峻的问题发生在2019年，罗马仕充电宝在利用过程中俄然发生自燃变乱，距离采办该产物也仅利用了7个月。据昔时深圳市场监视办理局的统计，短短4个月收到罗马仕充电宝的赞扬共有35起，此中包罗3起爆炸和2起起火变乱。

截止到目前，黑猫赞扬平台上相关罗马仕的赞扬量曾经跨越了2000条，几乎等同于别的两大巨头安克和绿联之和。

图源：黑猫赞扬平台

在业内人士看来，充电宝的质量问题大多集中在出产环节和最焦点的电池供应。充电芯片的质量会影响到充电宝的不变性和效率，电池质量若具有参差不齐的情况，也有可能会在充放电的过程中呈现鼓包和漏液的现象。

大概是由于产物多次呈现翻车案例，这无疑对罗马仕的品牌抽象形成冲击，以致于其市场份额起头呈现下滑。数据显示，2022年挪动电源全球第一梯队的厂商次要是安克和小米，合计拥有19.93%的市场份额；罗马仕位列第二梯队，和三星、ZAGG等配合拥有12.48%的份额。

在这之中，不得不提到的就是成立于2011年的安克立异，同样作为深耕充电储能、智能立异等产物的消费电子企业，安克的实力毋庸置疑。

图源：安克官方微博

财报显示，过去三年安克别离实现停业收入为125.74亿、142.51亿和175.07亿，同比增加34.45% 、13.33%和22.85%，2024年前三季度营收跨越164亿，相较于2023全年营收仅差10亿摆布；净利润方面，过去三年安克别离拿到了9.82亿、11.43亿和16.15亿，同比增加14.7%、16.43%和41.22%。

值得一提的是，安克自成立以来的累计用户量曾经跨越1亿人，营业广泛全球140多个国度，有跨越98%的营收来自于海外市场。

同业合作，你退我进。某种程度上，罗马仕所犯的一些错误给了安克们抢占市场份额的机遇，现在在小红书上以“充电宝保举”为环节词进行搜刮，可以或许看到不少对安克充电宝的种草笔记，遍及集中在充电速度快、颜值高、具有性价比等。

三、充电宝市场饱和，将来还能靠什么？

客不雅来说，充电宝行业可以或许玩出持续吸引消费者的新花腔简直不多了。“手艺方面拼一拼快充速度、设想无非也就那么几种，感受每个品牌都大同小异”，在采办充电宝产物时有消费者如斯暗示。

不外若从市场规模的角度出发，挪动电源前景仍在。据中研普华研究院所发布的《2024-2029年中国挪动电源行业市场全景调研和投资价值评估研究演讲》，2024年我国挪动电源市场规模为10.46亿美元，占领全球市场的30%，估计到2029年市场规模将会增加到10.87亿美元。

市场仍在稳步扩容中，涌入的合作敌手天然不会少。而在罗马仕看来，仍然有着本身的方针和野心。

2024年7月19日，罗马仕召开了一场“专注充电，充满想象”的全球品牌升级暨新品发布会，重点向外界引见接下来所要制造的全场景用电体验生态。除了展现过去10年公司所取得的成绩外，罗马仕把重点放在了将来10年结构和全场景充电的概念，焦点在于“专注充电”。

图源：罗马仕官方微博

产物方面，罗马仕发布了mini能量棒、小布丁以和可以或许快速给笔记本补电的闪充棒等基于全场景用电体验的产物。现实上，充电宝产物只是其一，对于高强度的户外用电，罗马仕X1000既能满足投影仪和电磁炉等户外电源需求，也能够作为储能设备利用，包罗新能源车的充电需求罗马仕也推出了对应的充电桩产物。

就目前来看，跟着在充电行业的深度摸索，罗马仕曾经笼盖了包罗充电宝、储能电源、无线充和汽车充等10大品类，真正做到了“不止充电宝，满足全场景用电”的方针。

图源：罗马仕官方微博

对此，罗马仕CPO周军曾在接管采访时暗示，“我们的充电产物焦点来历于所有需要充电的终端，包罗手机电脑智能硬件和新能源汽车等。通过这些有充电需求的设备，建立了现在的10条产物线”。

为了支持产物线的不变运营，罗马仕2024年正式成立Romoss Future Lab尝试室，次要涵盖充电手艺立异和AI等方面的使用研究，目标天然也是为了给用户带来更全面的充电体验。

除了全场景用电，发布会现场罗马仕还对品牌视觉进行升级，首发冰海蓝品牌色。在官方看来，品牌视觉升级可以或许愈加凸显其年轻化、时髦化的趋向，从而吸引更多的年轻消费群体。

过去10年，罗马仕专注充电宝营业曾经将本身制造成一家巨头企业。将来10年，通过专注充电向全品类充电终端迈进，同时将海外营业营收在总营收中的占比提拔到50%以上，这是罗马仕在品牌改变上的野心。

只是面临安克、小米等合作敌手的围剿，在这个难以维持奥秘的充电行业，罗马仕的方针最终又能完成几多呢？

本文 原创，转载保留链接！网址：https://licai.bangqike.com/cjnews/1002634.html

1.本站遵照行业规范，任何转载的稿件城市明白标注作者和来历；2.本站的原创文章，请转载时务必说明文章作者和来历，不尊重原创的行为我们将追查义务；3.作者投稿可能会经我们编纂点窜或弥补。

安博电竞官方app